«Яндекс.Директ» представляет собой достаточно мощный инструмент для продвижения интернет-ресурсов при помощи контекстной рекламы. Согласно статистике, именно «Яндекс» в русском сегменте интернета относится к наиболее популярным поисковым системам.

Поэтому совершенно не удивительно, что многих пользователей интересует самостоятельная настройка «Яндекс.Директ».

«Яндекс.Директ»: возможности

Настроить «Яндекс.Директ» можно на конкретную страну, или даже на конкретный город, в котором проживает потенциальный клиент. Кроме того, можно осуществить отбор и настройку поисковых запросов, по которым будет выдаваться объявление рекламного характера. Можно настроить «Яндекс.Директ» таким образом, чтобы самостоятельно осуществить управление рекламой в результатах поисковой выдачи. Также можно самостоятельно составить сам текст рекламы непосредственно заказчиком. Самой главное в этом вопросе – правильно провести настройку «Яндекс.Директ». Правильная настройка позволяет достоверно оценивать характер, частотность, формулировку поисковых запросов и еще много других параметров.

Настройка «Яндекс.Директ»

Для решения данной проблемы существует два варианта. Можно обратиться за квалифицированной помощью в соответствующие компании, занимающиеся комплексным продвижением не только на просторах Рунета, но и вообще в Глобальной сети.Если вы пойдете по такому пути, то настройкой «Яндекс.Директ» будут заниматься профессионалы. Однако, вполне возможно, что им будут неизвестны некоторые особенности работы предприятия или организации. В конечном итоге это может оказать значительное влияние на эффективность запросов. Также услуги таких компаний могут выйти вам в копеечку.

Можно ли самостоятельно разобраться в «Яндекс.Директ»? Настройка своими руками дает множество преимуществ. Так, например, рекламодатель сможет самостоятельно гибко управлять выдачей контекстной рекламы. Ведь владелец ресурса всегда в курсе положения дел на предприятии. Кроме того, существует возможность существенной экономии на услугах сторонних специалистов. Очевидным недостатком такого подхода является то, что настройка своими руками в «Яндекс.Директ» требует наличия определенных навыков и знаний, а также предварительной подготовки.

«Яндекс.Директ»: на что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Реклама должна продавать. Это вполне естественно. Затраты на рекламу должны перекрываться полученными доходами. Чтобы произошло именно так, необходимо перед началом рекламной компании в «Яндекс.Директ» отвечать на следующие вопросы:

— какой бюджет вы готовы потратить на рекламу?

— будет ли использоваться таргетинг по географическому положению?

— какова ваша целевая аудитория?

Необходимо будет также определить семантическое ядро кампании. Под семантическим ядром понимаются поисковые запросы, на которые кампания будет работать.

«Яндекс.Директ»: частотность

В некоторых случаях есть смысл обращаться как к высокочастотным, так и к средне- и низкочастотным запросам. Чтобы понять, какие из этих запросов являются наиболее востребованными, необходимо запустить инструмент «Подбор слов». В текстовом поле в данном случае необходимо набрать слово, предлагаемое для запроса. В результате должна появиться статистика поисковых запросов с данным словосочетанием за месяц. Отталкиваясь от данных результатов необходимо составить семантическое ядро.

«Яндекс.Директ»: как оценить бюджет рекламной кампании

Самостоятельная настройка «Яндекс.Директ» предполагает также предварительную оценку затрат на рекламную кампанию. Для этой цели у «Яндекса» есть специальный инструмент «Оценка бюджета». Необходимо указать регион, в котором вам нужно транслировать контекстную рекламу. В левой части поля нужно ввести предполагаемые ключи. После этого справа возникнут предлагаемые словосочетания, которые можно также включить в список запросов в левом поле. Можно и не включать их в запросы. Вам останется только нажать на кнопку «Посчитать», и сервис сам выдаст предполагаемый бюджет, который придется затратить на контекстную рекламу. Когда вы определитесь с целевой аудиторией, составите семантическое ядро, то сможете приступить непосредственно к конкретным шагам, связанным с созданием рекламной кампании и настройкой «Яндекс.Директ». Далее приводится пошаговая настройка «Яндекс.Директ».

«Яндекс.Директ»: создание аккаунта

Вам нужно будет создать аккаунт. Для этого прежде всего необходимо указать регион проживания и выбрать один из пунктов:

— легкий уровень;

— профессиональный уровень.

Так как самостоятельная настройка «Яндекс.Директ» представляет собой дело довольно сложное, то можно завязнуть во всяких тонкостях и особенностях и не заметить самого главного. Лучше всего для начала выбрать пункт «Легкий». После этого необходимо нажать на кнопку «Начать использовать сервис».

«Яндекс.Директ»: создание кампании

Теперь необходимо приступить к созданию кампании. На странице необходимо указать название кампании, ваше имя, дату начала и окончания кампании, а также выполнить настройки временного и регионального таргетинга. Здесь же нужно будет выбрать стратегию продвижения. Если вы предполагаете проводить дорогостоящую агрессивную кампанию, то вам стоит отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется выбирать пункт «Показ в блоке по минимальной цене». Также рекомендуется привести краткие характеристики продвигаемого товара или услуги.

Настройка на тематических площадках

Если показ будет осуществляться по поиску «Яндекса», то можно отключить данный параметр, установив 0%.  Затем на пунктах «Мониторинг сайта» и «Внешняя статистика» требуется установить флажки. Также рекомендуется установить адрес электронной почты, номер контактного телефона и настроить уведомления.

«Яндекс.Директ»: подача объявления

Необходимо настроить следующие пункты:

— заголовок объявления: здесь необходимо указать текст заголовка, который будет виден всем пользователям Яндекса;

— текст объявления: это непосредственно тот самый текст, из которого пользователь сможет понять, о чем данное объявление, какие услуги предлагает фирма и т.д.;

— ссылка на сайт: необходимо указать ссылку, по которой будет осуществлен переход;

— в полях «Канал кампании» и «Источник кампании» необходимо соответственно указать «CPC» и «yandex». Теперь необходимо нажать на синюю кнопку с надписью «Отправить». Также здесь можно заполнить такой пункт, как «Быстрые ссылки». По ним клиент может переходить на другие важные страницы сайта.

«Яндекс.Директ»: задание ключевых слов

Продолжаем настройку «Яндекс.Директ». По инструкции в левое поле необходимо ввести тот набор ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро кампании согласно предполагаемой частотности запросов. Чтобы объявление, составленное в предыдущем пункте, соответствовало выбранным запросам, необходимо вводить эти ключевые слова в кавычках. В правом поле будут выведены результаты запросов таким образом, как они будут выглядеть непосредственно в самой поисковой системе «Яндекс». Также на данном этапе можно будет настроить тонкий таргетинг и так называемые минус-слова. Это слова или фразы, введение которых пользователем в рамках кампании будет игнорироваться.

«Яндекс.Директ»: выбор ставок за клик

В данном пункте по каждому ключевому запросу будут указаны цены за переход пользователя. Здесь все будет зависеть от того, где именно осуществлен показ: в области гарантированного показа или в спецпредложении. Можно задать ставку и указать собственную максимальную цену. Впоследствии ставку за клик можно будет изменять. Необходимо согласовывать стоимость одного перехода с тем, какую сумму владелец ресурса может позволить себе потратить на рекламную кампанию. Нажимаем на кнопку «Дальше».

«Яндекс.Директ»: отправка объявления

На данной странице вы можете или добавить новые запросы, или отправить ваше объявление в «Яндекс» на модерацию. Осуществить данную операцию можно путем нажатия на соответствующие экранные кнопки. Спустя некоторое время на указанный адрес электронной почты поступит письмо с результатами от «Яндекс»: здесь будет указано, допущено ли ваше объявление к показу.